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Die Aktie des Medienkonzerns ProSiebenSat.1 hat in der jüngeren Vergangenheit ein durchwachsenes Bild abgegeben und kam nicht wirklich vom Fleck. Am Mittwoch springt das Papier nach einem Upgrade aus dem Hause Morgan Stanley auf die vorderen MDAX-Ränge, obwohl das Kursziel einen Rückgang impliziert.
Die US-Investmentbank hat das Kursziel für ProSiebenSat.1 von 6,00 auf 7,50 Euro und das Rating von "Underweight" auf "Equal weight" hochgestuft. Das aktuelle Kursziel liegt allerdings deutlich unter dem aktuellen Niveau. Morgan-Stanley-Analystin Miriam Josiah lobte in der am Mittwoch erschienenen Studie dennoch die vielversprechenden Anzeichen im Bereich der digitalen Werbung. Außerdem könne das eingeführte Kostensenkungsprogramm bis 2024 jährliche Einsparungen von 100 Millionen Euro brutto bringen und kurzfristig das EBITDA-Wachstum unterstützen.
Auf der Gegenseite bleibe die Sichtbarkeit bezüglich des Werbemarktes gering. Darüber hinaus ist das zyklische Werbegeschäft, welches 75 Prozent der Konzerngewinne ausmacht, und der anhaltende Wechsel der Kunden zu Streamingdiensten ein Belastungsfaktor, so Josiah.
Kaufsignal voraus
Die Aktie legt infolge der Mitteilung trotz des verhaltenen Kursziels deutlich zu und steht nun kurz vor einem frischen Kaufsignal. Das Papier ist drauf und dran, die für den kurzfristigen Trend wichtige 50-Tage-Linie bei 8,45 Euro zu überspringen.
Bei den Anlegern scheinen die positiven Worte dennoch gut anzukommen. Am späten Mittwochnachmittag legt die Aktie mehr als drei Prozent zu. Da die operative Entwicklung jedoch seit langem schwächelt, rät DER AKTIONÄR noch von einem Einstieg ab.
Hinweis auf Interessenkonflikte
Der Vorstandsvorsitzende und Mehrheitsinhaber der Herausgeberin Börsenmedien AG, Herr Bernd Förtsch, ist unmittelbar und mittelbar Positionen über die in der Publikation angesprochenen nachfolgenden Finanzinstrumente oder hierauf bezogene Derivate eingegangen, die von der durch die Publikation etwaig resultierenden Kursentwicklung profitieren können: ProSiebenSat.1 Media.
Der Chefredakteur dieser Publikation, Herr Leon Müller, ist unmittelbar und mittelbar Positionen über die in der Publikation angesprochenen nachfolgenden Finanzinstrumente oder hierauf bezogene Derivate eingegangen, die von der durch die Publikation etwaig resultierenden Kursentwicklung profitieren können: ProSiebenSat.1 Media.
