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Apple will den Nutzern seiner Geräte mehr Macht über ihre persönlichen Daten geben. Diese sollen künftig erst explizit zustimmen, ehe Drittanbieter-Apps sie tracken dürfen. Facebook ist strikt dagegen – und fährt nun schwere Geschütze auf.
Mit einer großangelegten PR-Kampagne macht Facebook derzeit in den USA gegen die schärferen Datenschutzregeln mobil, die Apple Anfang 2021 per Update des iOS-Betriebssystems einspielen will. Dazu hat der Social-Media-Konzern große Anzeigen in nationalen Zeitungen wie der New York Times und dem Wall Street Journal geschaltet. Darin führt Facebook aus, dass die geplanten Datenschutz-Verschärfungen „katastrophale“ Folgen für Millionen kleiner Unternehmen haben werde, die über die Plattform werben.
Konkret will Apple die Nutzer von Smartphones und Tablets ab Anfang 2021 beim Öffnen von Apps in einem Pop-up-Fenster fragen, ob sie dem Tracking und der Nutzung ihrer Daten durch den jeweiligen Betreiber zustimmen. Die entsprechende Datenschutz-Funktion wird damit aus den Untiefen des Einstellungsmenüs direkt auf den Startbildschirm geholt, was das Geschäft mit personalisierter Werbung fundamental verändern könnte.
Vorwurf: Apple killt die Gratis-Apps
Da Facebook und die Unternehmen, die darüber werben, jedoch genau auf diese Daten angewiesen sind, fürchten sie negative Auswirkungen auf ihr Geschäft. Zudem wirft Facebook Apple vor, mit dem Schritt werbefinanzierte und somit für den Nutzer kostenlose Apps und Inhalte torpedieren zu wollen. Wenn die Anbieter dann auf ein kostenpflichtiges Abo-Modell umsteigen müssen, könnte Apple einen bis zu 30-prozentigen Umsatzanteil kassieren.
Apple selbst betont in einer Stellungnahme, dass sich am Modell der personalisierten Werbung per se nichts ändere. Die Nutzer bekämen lediglich eine entsprechende Information und die Option, dies abzulehnen.
Ein derart öffentlich geführter Streit zwischen zwei Großkonzernen ist doch eher ungewöhnlich, hat auf die Aktienkurse von Apple und Facebook bislang jedoch kaum Auswirkungen: Beide sind nach deutlichen Kursgewinnen zu Wochenbeginn am Mittwoch nahezu unverändert aus dem US-Handel gegangen.
DER AKTIONÄR rät investierten Anlegern bei Facebook zum Halten. Bei Apple gilt die Kaufempfehlung weiterhin – auch dank Hinweisen auf eine starke Nachfrage nach den neuen iPhones.
Hinweis auf mögliche Interessenkonflikte:
Der Vorstandsvorsitzende und Mehrheitsinhaber der Herausgeberin Börsenmedien AG, Herr Bernd Förtsch, ist unmittelbar und mittelbar Positionen über die in der Publikation angesprochenen nachfolgenden Finanzinstrumente oder hierauf bezogene Derivate eingegangen, die von der durch die Publikation etwaig resultierenden Kursentwicklung profitieren: Apple.
