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23.11.2023
Mehr als zwei Jahre lang waren die globalen Smartphone-Verkäufe rückläufig, doch im Oktober ging es plötzlich wieder aufwärts. Nach Einschätzung der Marktforscher von Counterpoint Research hat dazu unter anderem der etwas spätere Marktstart für das neue iPhone 15 von Apple beigetragen. Auch für das laufende vierte Quartal sehen sie nun positive Vorzeichen.
Vergleichen mit dem Vorjahreszeitraum ist der globale Smartphone-Markt – gemessen am Einzelhandelsvolumen – im Oktober wieder um fünf Prozent gestiegen. Das geht aus der neusten Auflage des monatlichen Smartphone-Trackers von Counterpoint Research hervor. Es sei der erste monatliche Anstieg im Jahresvergleich seit Juni 2021. Seither war die Entwicklung ganze 27 Monate in Folge rückläufig.
Als Gründe für den Anstieg im Oktober verweisen die Marktforscher unter anderem auf ein starkes Geschäft in den Schwellenländern. Im Mittleren Osten und Afrika habe sich die Erholung fortgesetzt, während in China der Smartphone-Hersteller Huawei ein Comeback gefeiert hätte. Der Löwenanteil des globalen Anstiegs auf Jahresbasis sei jedoch dem Beginn der Feiertagssaison in Indien zu verdanken gewesen. Die entwickelten Märkte mit einer relativ hohen Smartphone-Sättigung hätten sich im Vergleich dazu langsamer erholt.
iPhone-Effekt im Oktober
Als weiteren Wachstumstreiber für den Gesamtmarkt nennt Counterpoint explizit auch die Markteinführung des iPhone 15 von Apple Ende September. Die einwöchige Verschiebung des Verkaufsstarts in diesem Jahr habe dazu geführt, dass der volle Effekt der neuen iPhone-Verkäufe erst im Oktober spürbar wurde.
Zwar veröffentlicht Counterpoint in der monatlichen Analyse keine Marktanteile für die einzelnen Hersteller oder Modelle. Auf Basis der Daten für das dritte Quartal hatten sie Apple Anfang November jedoch einen Rekordwert von 43-prozentigen Anteil an den globalen Smartphone-Umsätzen attestiert – und das, obwohl die iPhone-15-Verkäufe nach Einschätzung der Marktforscher erst im laufenden Weihnachtsquartal so richtig Fahrt aufnehmen würden.
Von einer Trendwende ist in der aktuellen Veröffentlichung zwar noch nicht die Rede, doch nach dem „starken Wachstum im Oktober“ rechnet man bei Counterpoint nun auch im gesamten vierten Quartal wieder mit Zuwächsen im globalen Smartphone-Markt. Das sei der erste Schritt auf dem Weg einer allmählichen Erholung in den kommenden Quartalen.
Für Apple sind das gute Nachrichten, denn zuletzt wuchsen die Zweifel, ob der Tech-Riese der Flaute des Smartphone-Markts weiterhin trotzen kann. Ohne Impulse von der Wall Street, wo am heutigen Donnerstag wegen eines Feiertags nicht gehandelt wird, kommt die Aktie allerdings auch im hiesigen Handel kaum vom Fleck. DER AKTIONÄR bleibt aber trotzdem bullish und rechnet mit einer Fortsetzung des langfristigen Aufwärtstrends samt neuen Hochs.
Apple ist Mitglied im DER AKTIONÄR Magnificent 7 Index, mehr Infos dazu gibt es hier.
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