DGAP-News: Media and Games Invest: Offizieller Roll-out der Werbe-Targeting-Lösung 'ATOM': Starke Performance mit 28% höheren Klickraten und ca. 15% besserer Monetarisierung im Vergleich zu Kampagnen ohne IDFA (deutsch)

Media and Games Invest: Offizieller Roll-out der Werbe-Targeting-Lösung 'ATOM': Starke Performance mit 28% höheren Klickraten und ca. 15% besserer Monetarisierung im Vergleich zu Kampagnen ohne IDFA

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Produkteinführung/Sonstiges
Media and Games Invest: Offizieller Roll-out der Werbe-Targeting-Lösung
'ATOM': Starke Performance mit 28% höheren Klickraten und ca. 15% besserer
Monetarisierung im Vergleich zu Kampagnen ohne IDFA

30.11.2021 / 14:45
Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.

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Media and Games Invest: Offizieller Roll-out der Werbe-Targeting-Lösung
"ATOM": Starke Performance mit 28% höheren Klickraten und ca. 15% besserer
Monetarisierung im Vergleich zu Kampagnen ohne IDFA

* Verve Group's selbstentwickelte Werbe-Targeting-Lösung ATOM erreicht
eine Effektivität, die derzeit von keinem anderen Anbieter erreicht
wird, ohne dabei auf die Nutzung von IDFA zurückzugreifen.

* Die Kampagnen während der Beta-Phase zeigten eine Steigerung der
Klickrate (Click through rates "CTR") von mehr als 28% im Vergleich zu
Kampagnen ohne IDFA in Kombination mit einer Steigerung der eCPM
(effective cost per mille/ effektive Kosten pro Tausend) für Publisher
von ca. 15%.

* Vordenker der Branche wie Chris Hayek (Ehemaliger Head of Global Media
bei Shell) zeigen sich beeindruckt: "ATOM ist eine der wenigen
bemerkenswerten Ausnahme im Markt, die starke Ergebnisse sowohl im
Bereich der Klickraten als auch bei der personalisierten Werbung
erzielt, ohne dabei auf die Nutzung von IDFA zu setzen."

* Verve ist nun für den kommerziellen Roll-out des Produkts bereit und
vergrößert das Team sowie seine Vermarktungsanstrengungen. Die größte
deutsche private Medienagentur Pilot hat sich für eine flächendeckende
Einführung bei seinen Kunden entschieden.

30. November, 2021 - Media and Games Invest SE ("MGI" oder das
"Unternehmen", ISIN: MT0000580101; Ticker M8G; Nasdaq First North Premier
Growth Market und Scale Segment Frankfurt Stock Exchange) informiert über
die positiven Ergebnisse der Beta-Phase von ATOM (Anonymized Targeting on
Mobile), einer innovativen On-Device-Targeting-Lösung, die von der Verve
Group (dem Mediensegment der MGI) selbst entwickelt wurde, sowie über die
Roadmap zur Markteinführung.

Aufgrund von Apple's Entscheidung, dass iOS Nutzer künftig ihre Zustimmung
zum Tracking mittels IDFA geben müssen sowie aufgrund der Tatsache, dass
Apple die Daten, die Werbetreibenden und Publishern zur Verfügung gestellt
werden, stark limitiert, ist effizientes Targeting und die Nachverfolgung
von Kampagnen zu einem zentralen Problem für den Mediensektor generell und
insbesondere im mobilen Bereich geworden, da auch erwartet wird, dass auch
Google einen ähnlichen Schritt unternehmen wird. Im mobilen Bereich sind
davon Werbeausgaben betroffen, die für das Jahr 2022 auf ca. USD 140
Milliarden geschätzt werden. Aus diesem Grund hat die Verve Group vor etwa
zwei Jahren angefangen eine eigene Lösung zu entwickeln, die die
Segmentierung und das Targeting von Nutzern basierend auf anonymisierten
verhaltensbezogenen und kontextbezogenen Daten erlaubt, ohne dafür auf IDFA
zurückgreifen zu müssen. Mit ATOM kann den Nutzern relevante Werbung
angezeigt werden während Werbetreibe ihre Zielgruppen präziser erreichen und
dadurch eine höhere Effizienz erzielen als ohne IDFA.

Anfang des Jahres hat Verve Group den Private Beta Launch von ATOM
angekündigt. Seitdem wurde ATOM ausgewählten Verve Kunden zur Verfügung
gestellt, die damit Werbekampagnen durchgeführt haben, ohne auf die Nutzung
von IDFA-Daten zurückzugreifen. Die ersten Ergebnisse zeigen, dass ATOM ein
Level an Effektivität erreicht, welches nach unseren Informationen von
keinem anderen Anbieter im Markt ohne die Nutzung von IDFA erreicht werden
kann.

Ergebnisse der Private Beta-Phase

ATOM ist heute in der Lage, bis zu 50+
Zielgruppensegmente/Verbrauchersegmente, die für jeden Vermarkter oder
Werbetreibenden von Interesse sind, erfolgreich zu erstellen. Diese Zahl
wird mit der Zeit weiter steigen, indem die Anzahl der Werbetreibenden
erhöht und der SDK (Software Development Kit) Footprint erweitert wird.
Diese Segmente erlauben es der Verve Group das Werbeerlebnis für seine
Kunden auch ohne mobile Identifier zu personalisieren und so einen höheren
Wert für die Verbraucher zu schaffen, die CPMs für Publisher zu erhöhen und
die Ergebnisse der Werbetreibenden zu verbessern. Die Segmente umfassen
demografische Zielgruppensegmente (Geschlecht, Einkommen, ethnische
Zugehörigkeit, Haushalte mit Kindern, Alter, etc.) sowie standortbezogene
oder verhaltensbezogene Zielgruppensegmente (Sehenswürdigkeiten, Geschäfte,
Restaurant, Pendlergewohnheiten, Jogger, etc.). Im Vergleich zu Kampagnen
bei denen kein IDFA genutzt wurde, hat ATOM in der Beta-Phase bislang einen
höheren Grad an Genauigkeit bei der Identifizierung von Zielgruppen zeigen
können. Die Kampagnen zeigten einen Anstieg der Klickrate (CRT) von 28% (CRT
misst den Interaktionsgrad bzw. das Engagement) sowie einen Anstieg der
Werbeerträge um ca. 15% (gemessen an der eCPM) im Vergleich zu
nicht-zielgruppenorientierten IDFA-losen Kampagnen.

Industrievordenker und früherer Head of Global Media bei Shell, Chris Hayek,
zeigt sich von den Ergebnissen von ATOM beeindruckt und bewertet die
Herausforderung für Werbetreibende im Zusammenhang mit den Änderungen im
Bereich der Identifier wie folgt: "Während es heutzutage für Marken
zunehmend wichtig ist ihre Kunden über mobile Endgeräte zu erreichen, hat
die Abschaffung der Identifier wie Apple's IDFA die Werbetreibenden vor eine
extreme Herausforderung gestellt. Ohne den Einsatz von IDFA sind Sie als
Werbetreibender derzeit fast blind, wenn es darum geht, Ihr Medienbudget so
zu investieren, dass Sie die wertvollsten bzw. einkommensstärksten
Verbraucher erreichen, die iPhone-Geräte nutzen. Das ist, als würde man
Flugblätter aus einem Flugzeug in 30.000 Fuß Höhe abwerfen. Gleichzeitig ist
dies eine große Chance, denn wenn wir in der Lage sind die richtigen
Zielgruppen ohne Identifier zu erreichen, kann das die Akzeptanz der
Verbraucher für Werbung und besonders für relevante Werbung auf lange Sicht
erhöhen. ATOM ist in dieser Hinsicht eine spannende Lösung, da nicht nur die
Nutzung von IDFA vermieden wird, sondern auch darauf verzichtet wird
personenbezogene Daten vom mobilen Gerät in die Cloud zu ziehen. Das ist
sehr clever und könnte die Zukunft des mobilen Marketings sein. ATOM ist
eine der bemerkenswerten Ausnahmen auf dem Markt, die sowohl in Bezug auf
die CTR als auch bei der Personalisierung von Werbemitteln gute Ergebnisse
liefert."

Auch Kristian Meinken - CEO der Pilot GmbH, einer der größten
Medienagenturen in Deutschland hat folgendes über ATOM's Ergebnisse zu
sagen: "Unsere Kunden erwarten von uns, dass wir eine maximale Performance
erzielen während wir den Datenschutz der Konsumenten sicherstellen. Wir sind
daher ständig auf der Suche nach zukunftssicheren Alternativen zu bekannten
und getesteten Tracking-Methoden wie Cookies oder Identifiern. In dieser
Zeit des Innovationsbedarfs freuen wir uns mit der Verve Group einen Partner
zu haben, der die Kraft und den Willen hat, Lösungen zu finden und so
bahnbrechende On-Device-Technologien wie ATOM auf den Markt zu bringen."

Markteinführung und Patent
Die Private Beta-Phase wird bis nächstes Jahr fortgesetzt, um weitere Tests
und Optimierungen des Algorithmus zu ermöglichen, bevor ATOM dann dem
breiten Markt zur Verfügung gestellt wird. Aufgrund des hohen Potenzials hat
MGI sich für ein Patent für ATOM in den relevantesten Märkten beworben um
diese Erfindung und die Idee hinter dem Produkt entsprechend zu schützen.

Ionut Ciobotaru Co-CEO der Verve Group: "Wir haben in den letzten zwei
(Covid) Jahren viel Energie in die Entwicklung von ATOM gesteckt. Aufgrund
von ATOM's großartigen Resultaten planen wir unsere Investitionen und auch
das Team für dieses Produkt mehr als zu verdoppeln. Was mit einem Hackathon
in Zusammenarbeit mit einem der Unternehmen, die wir übernommen haben,
begonnen hat, ist nun deutlich gewachsen und hat unsere besten Mobile
Entwickler und Data Scientists zusammengebracht. Mit jedem Schritt kommen
wir unserem Ziel näher, eine der größten Herausforderungen der
Werbeindustrie zu bewältigen."

Verantwortliche Parteien

Die Informationen in dieser Pressemitteilung wurden durch die Übermittlung
der unten genannten verantwortlichen Person zu dem von MGIs
Nachrichtenverteiler EQS Newswire bei der Veröffentlichung dieser
Pressemitteilung angegebenen Zeitpunkt veröffentlicht. Die unten genannte
verantwortliche Person kann für weitere Informationen kontaktiert werden.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:

Sören Barz
Leiter Investor Relations
+49 170 376 9571
soeren.barz@mgi-se.com, investors@mgi-se.com
www.mgi-se.com

Jenny Rosberg, ROPA, IR contact Stockholm
Phone: +46707472741
Mail: Jenny.rosberg@ropa.se

Axel Mühlhaus / Dr. Sönke Knop, edicto GmbH, IR contact Frankfurt
Phone: +49 69 9055 05 51
Mail: mgi@edicto.de

Über Media and Games Invest SE

Media and Games Invest SE ist ein digitales integriertes Spiele- und
Medienunternehmen mit Schwerpunkt in Europa und Nordamerika. Das Unternehmen
kombiniert organisches Wachstum mit wertsteigernden, synergetischen
Akquisitionen und zeigt ein kontinuierliches, starkes und profitables
Wachstum mit einem Umsatz-CAGR von 78%. Neben dem starken organischen
Wachstum hat die MGI-Gruppe in den vergangenen sechs Jahren mehr als 30
Unternehmen und Vermögenswerte erfolgreich erworben. Die erworbenen
Vermögenswerte und Unternehmen werden integriert und unter anderem wird die
Cloud-Technologie aktiv genutzt, um Effizienzgewinne und Wettbewerbsvorteile
zu erzielen. Die Aktien des Unternehmens sind an der Nasdaq First North
Premier Growth Market in Stockholm und im Scale-Segment der Frankfurter
Wertpapierbörse notiert. Das Unternehmen verfügt über eine besicherte
Anleihe, die an der Nasdaq Stockholm und am Open Market der Frankfurter
Wertpapierbörse notiert ist.

Der Certified Advisor des Unternehmens am Nasdaq First North Premier Growth
Market ist FNCA Sweden AB; info@fnca.se, +46-8-528 00 399.

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Quelle: dpa-AFX