Immer mehr Menschen legen großen Wert auf Ernährung und Sport. Mittendrin sind Adidas und der Schweizer Newcomer On. Wer hat die Nase vorn?
Bjørn Gulden hat seit seinem Amtsantritt im Januar 2023 einen neuen Spirit mit in die Adidas Arena in Herzogenaurach gebracht. Teamgeist statt Einzelkämpfer-Mentalität, Fokus auf alte Werte und Innovation, statt aus den bestehenden, angestaubten Produkten noch mehr Marge rauszuquetschen.
Gulden hat Adidas wieder salonfähig gemacht. Die Börse hat seine Taktikumstellung längst honoriert, die Aktie liegt seit seinem ersten Tag als CEO 72 Prozent im Plus.
Weit abgeschlagen dahinter suchen die Konkurrenten Nike (-33 Prozent), Puma (-32 Prozent) und Anta Sports (-10 Prozent) nach Anschluss.