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Adidas: Der Retter von gegenüber

Adidas: Der Retter von gegenüber
Foto: Shutterstock
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Andreas Deutsch 14.11.2022 Andreas Deutsch

Der langjährige Puma-Chef Bjørn Gulden soll Adidas wieder fit machen. Die Börse feierte die Personalie mit einer Rally. Aber einfach wird Guldens Auftrag keineswegs.

Warum noch länger in der weiten Welt suchen, wenn ein Top-Mann mit jeder Menge Erfahrung in der Branche nur wenige Kilometer entfernt beim Konkurrenten arbeitet? Das dachte man sich letzten Endes bei Adidas und warb nach monatelangem Head­hunting Puma-Chef Bjørn Gulden ab. Die Börse reagierte euphorisch auf die Meldung – in der Spitze kletterte die Adidas-Aktie am vergangenen Freitag um 30 Prozent. Der Börsenwert stieg um vier Milliarden Euro. Mehr Vorschusslorbeeren für einen künftigen Chef gehen kaum.

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