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03.01.2025
Der Kampf um die Vorherrschaft bei KI-gestützter Werbeproduktion ist in vollem Gange. Software-Pionier Adobe bekommt hier starke Konkurrenz. Bei der Erstellung zweier aufsehenerregender Werbespots wurde auf andere Anbieter gesetzt. Die UBS hat daraufhin ihr Kursziel für die Adobe-Aktie gesenkt.
Die jüngsten Werbespots von Coca-Cola und Toys "R" Us, die mithilfe von Künstlicher Intelligenz erstellt wurden, haben es in sich. Die Firmen nutzten für die Produktion allerdings nicht die KI-Tools von Adobe, sondern griffen auf Lösungen von OpenAI, Runway und Leonardo zurück. Adobe kam lediglich bei der finalen Bearbeitung zum Einsatz. UBS-Analyst Karl Keirstead sieht den Software-Konzern im Bereich KI-gestützter Contentproduktion noch nicht auf Augenhöhe mit der Konkurrenz und hat sein Kursziel für die Adobe-Aktie von 525 auf 475 Dollar gesenkt. Die Einstufung lautet weiterhin auf "Neutral".
Besonders beeindruckend: Die Coca-Cola-Werbung kostete lediglich ein Zehntel einer traditionellen Produktion und wurde in nur vier Wochen von sechs Personen erstellt. Dies könnte laut Keirstead ein Wendepunkt für KI-generierte Inhalte sein. Während große, konservativere Werbeagenturen noch zögern dürften, würden kleinere, risikofreudigere Agenturen schneller auf die neue Technologie setzen. Auch beim Ausblick für Adobe sieht der UBS-Experte Risiken. Die vom Konzern prognostizierte Steigerung der jährlich wiederkehrenden Umsätze um elf Prozent könnte verfehlt werden.
Langfristig bleibt Adobe stark positioniert. Adobe war der große Pionier bei der Abo-Software aus der Cloud und damit Vorreiter der letzten großen Transformation am Tech-Markt. Die Entwicklungsoffensive bei der KI könnte in Zukunft erneut eine führende Position bedeuten. Doch der Wettbewerb nimmt in diesem Bereich deutlich zu. Das Unternehmen hat hier noch einiges an Arbeit vor sich. Charttechnisch ist das Papier mit dem heutigen Rutsch unter die Horizontale bei 448,23 Dollar angeschlagen. Infolge dieses Verkaufssignals drohen weitere Kursrutscher. Neueinsteiger warten ein klares positives Signal ab. Bereits investierte Anleger beachten den Stopp bei 400,00 Euro (knapp 420 Dollar).
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