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Die Aktie von Adidas profitiert am heutigen Mittwoch von einer Hochstufung durch die Schweizer Großbank UBS. Sie hat ihre Einschätzung von „Neutral“ auf „Buy“ geändert und das Kursziel von 148,40 Euro auf 216,00 Euro angehoben. Die ersten Anzeichen für mehr Markendynamik seien da, schrieb Analystin Zuzanna Pusz in einer am Mittwoch vorliegenden Studie.
Die neue Strategie dürfte ab 2024 zusätzlich Schub geben. Zudem schwinde der hohe Margendruck in der Branche, so Pusz weiter.
Zuvor hatte sich auch bereits Kepler Cheuvreux positiv zu Adidas geäußert. Das Analysehaus hat Adidas von "Hold" auf "Buy" hochgestuft und das Kursziel von 177 Euro auf 191 Euro angehoben. Analyst Jürgen Kolb misst den Papieren der Herzogenauracher im Rahmen einer Branchenstudie einen höheren Bewertungsmultiplikator zu und geht von einem geringeren Risikoprofil aus. Der Markt sehe 2023 für Adidas als Übergangsjahr und setze inzwischen auf das Langfristpotenzial. Insgesamt sieht Kolb den Sportartikelhersteller als Optimierungsstory, die vom guten Ruf des neuen Konzernchefs profitiere.
Zuletzt hatte die Aktie von Adidas zudem von guten Zahlen der Konkurrenz profitiert. Der US-Wettbewerber Lululemon hatte im jüngsten Quartal die Erwartungen der Analsten übertroffen und die Prognose angehoben. Die Schätzung für den Umsatz im Gesamtjahr 2023 hat Lululemon auf 9,44 bis 9,51 Milliarden Dollar erhöht. Bislang wurden zwischen 9,3 und 9,41 Milliarden Dollar in Aussicht gestellt. Analysten liegen mit ihren Schätzungen bei 9,37 Milliarden Dollar.
Zudem profitert Adidas von besseren Perspektiven am europäischen Sportartikelmarkt. Eine Auswertung von Google Trends ergab, dass die Besucherzahlen in Einkaufszentren zuletzt deutlich besser gewesen sind als gedacht.
Die Aktie von Adidas gewinnt am Morgen auf der Handelsplattform Tradegate 0,4 Prozent auf 173,00 Euro und setzt damit die Erholungsbewegung der vergangenen Monate fort. DER AKTIONÄR sieht bei dem Wert eine interessante Restrukturierungsstory. Anleger bleiben mit einem Stopp bei 130,00 Euro investiert.
