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Adidas-Aktien sind an ihrem Investorentag am Mittwochmittag unter Verkaufsdruck geraten. Zuletzt rutschten die Papiere des DAX-Favoriten des laufenden Jahres um 2,5 Prozent ab. Ein Börsianer sieht den Grund vor allem in den Hinweisen des Managements auf steigenden Kostendruck 2016. Auf dem hohen Niveau würden vor einer genaueren Prüfung der Aussagen nun zunächst einmal Gewinne mitgenommen, sagte er. Die Adidas-Aktie konnte 2015 um mehr als die Hälfte zulegen. Am Mittwochnachmittag verliert das Papier nun mehr als zwei Prozent auf zuletzt 88,88 Euro.
Neues Rekordjahr im Fußball
Dabei erklärte der der Sportartikelhersteller, er peile 2016 ein neues Rekordjahr im Fußball an. Bereits im laufenden Jahr werde Adidas trotz fehlender großer Turniere einen ähnlich hohen Umsatz im Fußballgeschäft erreichen wie im Jahr der Weltmeisterschaft 2014, sagte Vorstandschef Herbert Hainer am Mittwoch in Herzogenaurach. "2016 werde wir noch einen drauf setzen und zweistellig wachsen." 2014 hatte der Konzern 2,1 Milliarden Euro mit dem Verkauf von Bällen, Fußball-Trikots oder -Schuhen erlöst.
Optimistisch stimmt den Unternehmenschef, dass der Konzern bei der Europameisterschaft in Frankreich zehn von Adidas ausgerüstete Teams im Rennen um die Fußballkrone hat. Die Franken sind zudem Hauptsponsor des Turniers und stellen als solcher unter anderem den Spielball.
Impulse erwartet der Konzernchef auch von den ebenfalls 2016 anstehenden Olympischen Spielen. Allerdings werden diese laut Hainer kommerziell weniger stark zu Buche schlagen. Hier gehe es mehr darum, die Marke ins rechte Licht zu rücken. Insgesamt sollen Umsatz und Ergebnis 2016 jeweils im hohen einstelligen Prozentbereich zulegen.
Wichtiger Widerstand
Mit dem jüngsten Kursrückgang hat sich das charttechnisch extrem starke Bild nun etwas eingetrübt. Ein neues Kaufsignal würde erst der Sprung über die Marke von 94 Euro bringen.
(Mit Material von dpa-AFX)
Gewinner des Deutschen Wirtschaftsbuchpreises 2015!
Autor: McAfee A./Brynjolfsson, E.
ISBN: 9783864702112
Seiten: 368
Erscheinungsdatum: 01.10.2014
Verlag: Plassen Verlag
Art: gebunden
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