DGAP-News: ABOUT YOU Holding SE: 'Welcome to the unexpected': Die AYFW 2022 zieht nach Mailand und präsentiert die ABOUT YOU Fashion Show und 16 Brand Shows im eigens aufgebauten AYFW Village in der Zona Farini (deutsch)

ABOUT YOU Holding SE: 'Welcome to the unexpected': Die AYFW 2022 zieht nach Mailand und präsentiert die ABOUT YOU Fashion Show und 16 Brand Shows im eigens aufgebauten AYFW Village in der Zona Farini

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ABOUT YOU Holding SE: 'Welcome to the unexpected': Die AYFW 2022 zieht nach
Mailand und präsentiert die ABOUT YOU Fashion Show und 16 Brand Shows im
eigens aufgebauten AYFW Village in der Zona Farini

16.08.2022 / 15:15 CET/CEST
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PRESSEMITTEILUNG
Hamburg, 16. August 2022

'Welcome to the unexpected': Die AYFW 2022 zieht nach Mailand und
präsentiert die ABOUT YOU Fashion Show und 16 Brand Shows im eigens
aufgebauten AYFW Village in der Zona Farini

* ABOUT YOU Fashion Week Autumn/Winter 2022: vom 20. bis 24. September
2022 in der Zona Farini

* ABOUT YOU Fashion Show sowie 16 Brand Shows unter dem diesjährigen
Motto: 'Welcome to the unexpected'

* Lead Agency ist die weltweit führende Kreativagentur Villa Eugénie mit
Creative Director Etienne Russo

* Individuelle Brand Shows für u.a. HUGO, adidas by Stella McCartney, LENI
KLUM x ABOUT YOU, RÆRE by Lorena Rae, LeGer by Lena Gercke, Guido Maria
Kretschmer COLLECTION, a lot less by Lena Meyer-Landrut, HOERMANSEDER x
ABOUT YOU, 6PM uvm.

* Highlights der AYFW 2022: das AYFW Village inklusive Concept Store und
Live-Shopping-Formaten sowie zahlreiche internationale VIPs,
Künstler*innen und Digital Creator vor Ort

* Alle AYFW Filme sind nur wenige Tage später für Fans und Follower*innen
auf YouTube und aboutyou-fashionweek.de verfügbar

ABOUT YOU geht den Weg der Internationalisierung auch für die ABOUT YOU
Fashion Week weiter, welche in diesem Jahr zeitgleich mit der Milano Fashion
Week stattfindet. Vom 20. bis zum 24. September 2022 präsentiert der Fashion
Online-Shop abermals bekannte Premium- und Streetwear-Brands und inszeniert
diese in individuell konzipierten Fashion Shows. Klarer Anspruch der AYFW
2022: Etwas noch nie zuvor Dagewesenes zu erschaffen. "Wir wollen uns mit
unserer auf Internationalität ausgerichteten ABOUT YOU Fashion Week nicht
nur im Relevant Set anderer großer, internationaler Fashion Weeks
positionieren, sondern uns mit einem einzigartigen Konzept als DIE Fashion
Week für die Gen Z hervorheben. Wir kombinieren Fashion mit Entertainment
und das wird sich sowohl in unserer ABOUT YOU Fashion Show als auch den
Brand Shows wiederfinden", so Julian Jansen, Director Content von ABOUT YOU.

Mailand diente bereits im Mai 2022 als Kulisse für die ABOUT YOU Awards und
war als wichtige internationale Fashion-Metropole auch die erste Wahl für
die diesjährige AYFW. Getreu dem Motto 'Welcome to the unexpected' erwartet
die geladenen Gäste ein außergewöhnliches Fashion-Erlebnis, das mit Regeln
bricht, Inklusion fördert und neue Perspektiven hervorbringt. Die AYFW 2022
ruft dazu auf, Fashion nicht durch Geschlecht, Alter, Rasse, Körperformen,
Lebensstil oder die Gesellschaft bestimmen zu lassen, sondern sich frei und
individuell durch Mode auszudrücken.

Als starken und erfahrenen Partner holt sich ABOUT YOU erneut die führende
Kreativagentur Villa Eugénie an die Seite. Bereits im vergangenen Herbst
wurde für die Kreation der ABOUT YOU Fashion Show in Berlin mit der Agentur
und dem renommierten Gründer und Creative Director Etienne Russo
zusammengearbeitet. Im September geht die erfolgreiche Zusammenarbeit noch
einen Schritt weiter und so wurde gemeinsam ein ganzheitliches Konzept für
die AYFW neu entwickelt. Mit der Installation eines temporären Baus in der
Zona Farini, einer ungenutzten Freifläche im Zentrum von Mailand, wird eine
eigene, nie zuvor dagewesene Fashion-Welt geschaffen. Das für fünf Show-Tage
errichtete AYFW Village bietet neben den Fashion Shows ein innovatives
Set-up für die Integration weiterer Aktivierungen, die das Konzept mit
Fashion-Entertainment-Charakter unterstreichen und die AYFW vor Ort und
virtuell erlebbar machen: ein Concept Store, Social Sets, Live-Shopping
Formate uvm.

Den spektakulären Auftakt bildet auch in diesem Jahr die ABOUT YOU Fashion
Show, die die AYFW eröffnet und zahlreiche internationale VIPs,
Künstler*innen und Digital Creator empfängt. In den darauffolgenden Tagen
erwartet die geladenen Gäste 16 individuell inszenierte Fashion Shows: HUGO,
adidas by Stella McCartney, LASCANA, TOM TAILOR DENIM, Puma, LEVI'S,
#RethinkFashion by Perwoll, G-Star RAW, LENI KLUM x ABOUT YOU, RÆRE by
Lorena Rae, LeGer by Lena Gercke, Guido Maria Kretschmer COLLECTION, a lot
less by Lena Meyer-Landrut, HOERMANSEDER x ABOUT YOU, 6PM und WhyNot.

Die gesamte AYFW wird zusätzlich zu den Live-Shopping-Formaten mit einer
breit angelegten Social Media-Kampagne begleitet. Neben der Verlängerung auf
Social Media warten für alle Fans und Follower*innen, wie auch im letzten
Jahr, aufwendig produzierte Fashion Show-Filme - diese sind nur wenige Tage
später via YouTube und aboutyou-fashionweek.de aufrufbar.

Weitere Informationen auf aboutyou-fashionweek.de.

Über ABOUT YOU
ABOUT YOU digitalisiert den klassischen Einkaufsbummel und schafft ein
personalisiertes Einkaufserlebnis auf dem Smartphone. Bei ABOUT YOU stehen
die Kund*innen im Fokus und werden unterstützt, sich individuell durch Mode
auszudrücken. Kund*innen finden auf aboutyou.com sowie in der mehrfach
ausgezeichneten ABOUT YOU App neben vielseitiger Inspiration ein Sortiment
mit mehr als 500.000 Artikeln von über 3.500 Marken. ABOUT YOU ist mit mehr
als 45 Millionen monatlich aktiven User*innen eine der größten Mode- und
Lifestyle-Plattformen in Europa. Aktuell ist der Fashion Online-Shop in 26
europäischen Märkten vertreten. Mit SCAYLE bietet das
Fashion-Tech-Unternehmen darüber hinaus eine eigene E-Commerce-Infrastruktur
als Lizenzprodukt an. Die Aktien von ABOUT YOU sind an der Frankfurter
Wertpapierbörse gelistet und wurden im September 2021 in den SDAX® Index
aufgenommen.

Pressekontakt ABOUT YOU
Ann-Christine Klesper | Corporate Communications
presse@aboutyou.com
+49 (0)40 638 569 212

Kontakt Investor Relations
Frank Böhme | Investor Relations
frank.boehme@aboutyou.com
+49 (0)40 638 569 359

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Unternehmen: ABOUT YOU Holding SE
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20095 Hamburg
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Telefon: +49 40 638 569 - 0
E-Mail: info@aboutyou.de
Internet: https://corporate.aboutyou.de
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WKN: A3CNK4
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Quelle: dpa-AFX