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Baidu hat es nicht leicht – rund 60 Prozent hat die Aktie seit den Hochs Mitte 2018 verloren. Doch die Q3-Zahlen zeigen ein Ende des Leidens. Im Chart riecht es nach Bodenbildung und die attraktive Bewertung bietet attraktive Einstiegschancen.
Baidu hat den chinesischen Suchmaschinenmarkt fest im Griff. Mit rund 61 Prozent Marktanteil wird der Tech-Riese zu Recht als „Google Chinas“ bezeichnet. Das Suchmaschinen-Kerngeschäft, in dem Baidu 75 Prozent seiner Gesamtumsätze erzielt, ist aber auch die Ursache dafür, dass die Aktie seit dem Hoch im Juni 2018 bis zu 70 Prozent verloren hat.
Die drei großen Probleme im Überblick
Kein Wunder, denn gleich mehrere Probleme setzen dem einstigen Wachstumstreiber zu. Erstens haben finanzstarke Branchen wie die Automobil- oder Finanzindustrie ihre Werbeanzeigen angesichts makroökonomischer Unsicherheiten reduziert. Zweitens ist das Baidu-Ökosystem aus News- und Blogseiten sowie die Suchmaschine selbst mehrfach Ziel staatlicher Regulierungen geworden. Drittens eröffnet dies eine Chance für Konkurrenten wie Sogou, dessen Suchmaschine standardmäßig mit den Tencent-Diensten verbunden ist, oder ByteDance, die im digitalen Werbegeschäft rasant zulegen.
Q3-Zahlen ein Lichtblick
Doch es scheint Licht am Ende des Tunnels. Baidu hat es trotz aller Widrigkeiten im dritten Quartal geschafft, seine Umsätze zu stabilisieren und die Erwartungen der Analysten zu übertreffen. Selbst im gebeutelten Suchmaschinengeschäft stiegen die Umsätze im Vergleich zum vorangegangenen Quartal um acht Prozent.
Ein weiteres Highlight waren die neuen Geschäftsfelder wie Smart Mini Programs, Künstliche Intelligenz und Autonome Fahrzeuge, in die Baidu aufgrund der Schwächen im Kerngeschäft in den letzten beiden Jahren verstärkt investiert hat. Sicherlich ist noch unklar wie KI und Selbstfahrer künftig monetarisiert werden. Doch die Smart Mini Programs (Apps, die nicht heruntergeladen werden müssen, sondern innerhalb der Baidu-App sofort einsatzbereit sind) zeigten mit einem Nutzerzuwachs von 157 Prozent eine deutliche Stärkung des Baidu-Ökosystems.
Diese positive Entwicklung bleibt nicht unbemerkt. So hat beispielsweise das Analystenhaus Susquehanna sein Kursziel von 138 auf 155 Dollar erhöht. Die schlimmste Phase im Werbegeschäft scheine nun der Vergangenheit anzugehören und der Ausblick auf das vierte Quartal zeige, dass sich Baidu wieder auf Kurs Richtung konstruktivem Umsatz und solider Profitabilität befinde.
Bewertung auf attraktivem Niveau
Die Aktie reagierte auf die starken Q3-Zahlen mit einem deutlichen Plus von 14 Prozent. Der Chart zeigt nun Anzeichen einer Bodenbildung. Die Bewertung bleibt angesichts der oben genannten Probleme attraktiv. Die Baidu-Aktie wird für die nächsten zwölf Monate mit einem KGV von 14 bewertet – ein Bewertungsniveau nahe dem Fünf-Jahres-Tief.
Baidu war in der Vergangenheit ein Garant für Wachstum – in den vergangenen neun Jahren konnten die Umsätze 22 Mal steigen. Kommen nun weitere Impulse wie beispielsweise eine Aufhellung des makroökonomischen Sentiments oder Fortschritte bei den großen Beteiligungen iQiyi (57%) und Trip.com (12%) hinzu, könnte das Wachstum leicht wieder angefeuert werden. Spekulativ orientierte Anleger können auf dem attraktiven Kursniveau eine kleine erste Position eingehen.
